37年跌宕从行业配角走向世界舞台中央

文章来源微信公众号水皮More（shuipizatan）

“中国进一步改革开放，一方面会对提高中国经济质量，特别是鼓励双向开放、鼓励进口，产生积极影响；另一方面也是让中国经济的发展能够惠及其他国家。”在今年的博鳌亚洲论坛上聆听了习近平题为《开放共创繁荣创新引领未来》的主旨演讲之后，TCL集团董事长、CEO李东生心潮澎湃，作为中国消费电子行业的领军者，他带领着TCL在全球市场征战了将近20年，从“心有不甘”到“壮心不已”，期间历经风雨涤荡，也见证了一个伟大的时代。

 

李东生参加博鳌论坛2018年年会

作为一家拥有着37年历史的品牌，TCL始终坚守实业，用实际行动挺起中国经济的脊梁，更作为中国“大国品牌”的代表，奋力开拓海外市场，成为全球化的先行者。

“有一点特别让人印象深刻，中国将在今年举办首次进口产品交易会，在全球的主要国家和经济体能够这样做的，中国是第一个，这说明我们有底气。”在李东生看来，站在改革开放新起点上的TCL，不仅仅是要构筑无可比拟的竞争优势，提升全球市场份额，更应该担负起全球消费电子产业创新发展的重任，传递中国制造的新形象。

与时代同行

 0年代初，李东生第一次前往美国拉斯维加斯，参加在那里举办的国际消费类电子产品展览会（CES）。

“激动，兴奋，也意识到差距。”他花了几天的时间去到每一个展位，尤其是日本和欧洲的展位仔细观摩，认真研究新的产品技术趋势，感受到了中国企业和世界一流企业的差距，也学到了很多新东西。

那一年，占地几万平方米的CES展，索尼、松下等日本家电品牌在展区的中心位置占据了几百平米的展位。

一年后，已经成为惠州市电子通讯总公司副总经理的李东生第二次来到CES，这一次，TCL通讯和TCL电子香港公司还无法在这样的国际展会上拥有独立展位，只能参加香港贸发局的展团，在一个不起眼的角落里获得了一个展位。

那个时候，很多中国人通过电视机屏幕记住了央视春节联欢晚会上的一个小品——陈佩斯和朱时茂的《主角与配角》；对于当时刚刚起步的中国消费电子产业，俨然只是全球产业舞台上的一个配角。

看到了中外差距的李东生，从拉斯维加斯归来后，开始带领TCL投入到大屏幕彩电的研制。

 

CES2018TCL展区在中心位置占据面积超过千平

时光荏苒。同样是在今年1月份开幕的美国拉斯维加斯CES展上，李东生所执掌的TCL已经成为展会上当之无愧的主角，TCL的展区在中心位置占据了1000多平米；此时，TCL海外销售收入比例已经接近50%，公司在研发、生产、销售等环节都已经深度融入全球家电产业链。

同样是在这一年，在改革开放的第40个年头，中国的对外开放也将进入到一个崭新的时代。

作为40年前恢复高考后第一批大学生的李东生，无论是自己还是TCL，都庆幸于能够跟这个伟大的时代同行；站在改革开放的新时代起点上，李东生“壮心不已”，他将把TCL打造成为一个不愧时代的“大国品牌”。

“在家电行业，中国企业的竞争力应该是全球领先的。我们不会因为中国的市场和产业进一步开放而感到威胁，相反希望通过经济全球化，通过全球各个国家和经济体的开放，为中国企业包括TCL走出去能够创造更好的环境。”对于TCL未来的全球化之路，李东生信心满腹。

创 新 致 胜

上世纪90年代初，随着电视机成为中国老百姓的新三大件之一，遍布全国的国营电视机厂推出了各式各样的国产电视机品牌，产能也很快出现过剩，但是，高端大屏幕彩色电视机的市场份额却仍旧在索尼、东芝等国外品牌手中。

刚刚进入行业不久的TCL，在详尽的市场调查之后，通过技术创新推出了第一台质优价廉的大屏幕彩色电视机——28英寸的王牌大彩电，同时，TCL打破了传统的销售地域限制，创新销售模式、建立了全国营销网络，这使得“TCL王牌”迅速火遍大江南北，也成为中国家电业发展史上的一座具有里程碑意义的品牌。

“科技创新是企业的生命。”从TCL诞生至今的30多年，正是凭借对实业的坚守，对科技创新和产品研发的执着，李东生从一名普通的技术员做起，最终带领TCL从一家只有几十人的地方合资工厂成长为中国制造业的代表、征战全球的大国品牌。

从八十年代的磁带到九十年代的无绳电话，从世纪初的手机再到现如今的家电全产品线，TCL一直在科技创新和产品研发方面走在行业前列。现如今，TCL在全球范围内拥有26个研发中心，近8000名技术研发人员，每年的研发投入占销售收入的4%以上；目前，TCL已累计专利申请总量46976项。其中，中国专利31,012件，美国专利7,337件，PCT专利8,627件，核心技术专利能力居中国企业领先水平。2017年度，TCL申请PCT国际专利共计1,857 项，获得美国专利认证641件。另据2017年美国专利授权榜显示，华星光电在美国获得专利708件，同比增长45%，排名第45位，连续三年位居中国大陆企业前三位。

华星光电G11 高世代项目

TCL在2009年投资的华星光电，现已成为国内首家建立起“液晶面板-背光模组-整机”垂直产业链一体化优势的企业，打破了日韩企业在半导体面板制造领域的长期垄断，改写我国“缺芯少屏”的历史，实现半导体面板产业格局的重大突破，也成为了中国智能制造的一个标杆。

“智能制造工业互联网是未来中国制造业转型升级的一个重要抓手，智能制造和工业互联网的技术能够大大提高制造业的经营效率和竞争力、提高经营的质量、提高产品的质量。”在李东生看来，智能制造、工业互联网对未来中国经济的发展意义举足轻重，中国已经成为全球的一个制造大国，未来中国要成为全球的制造强国，一定要在智能制造和工业互联网技术方面率先取得突破。

大 国 品 牌

李东生笃信：“路是先行者走出来的。”

从1990年开始，李东生几乎每年都要前往美国参加CES展，这让他能够更加精准的把握全球消费电子创新的方向，也让他能够以全球视野定位TCL的发展路径。

在上世纪90年代末国内电视机行业竞争最为激烈的时候，李东生在1999年毅然带领着TCL开启了全球化战略，逐步从东南亚到欧美市场，从销售到生产、研发，TCL与全球消费电子产业的融合越来越深。

经过近20年的起伏跌宕，现如今，TCL在全球已经拥有7万5千多名员工，26个研发机构，22个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区；截至2017年底，TCL全年销售LCD电视2377.4万台，同比增长15.9%，全球销量位居第3位。从欧洲到北美，从南美到东南亚，TCL都成为当地的主流家电品牌。尤其是作为全球消费电子产品重点的北美市场，TCL在2017年完成了对美国六大零售渠道的全覆盖，一年的电视销量超过400万台。

“作为一个主流的电子产品，能够在美国这样的全球第二大消费电子产品市场取得前三的品牌地位，TCL彩电应该是第一个。我们有信心能够巩固和进一步提升我们在全球主要市场的品牌地位。”在全球竞争最为惨烈的消费电子行业一路拼杀，TCL没有成为先烈，而是成为了先驱，回首过去的37年，也让李东生愈加坚定TCL的全球化之路，“现在越来越自信，真的感受到中国企业站在了世界舞台的中央，从以往的仰望、跟随，变成全球技术创新的引领者。”

在今年拉斯维加斯CES展期间，李东生明确指出，全球领先品牌将是TCL努力的方向，只有以世界级企业为标杆考量自身，以全球化思维为出发点，才能真正提高TCL的综合竞争力。

作为全球领先品牌， TCL不仅仅是需要在创新力、产品力、品牌力上构筑无可比拟的竞争优势，也不仅仅是着眼于全球市场份额的提升，而是更加积极主动地融入全球产业价值链，在更深层的技术领域开发上加大投入，担负起全球消费电子产业创新发展的重任。

同样，作为一个大国品牌，也意味着TCL不仅仅是为160多个国家及地区提供更好的产品，同时也要以产品为介质，传递中国制造的新形象，肩负起传达中国智慧、中国思考和中国文化所赋予的使命与责任。