产品为王+圈层营销，哈弗大狗月销量强势破万

近日，哈弗SUV发布2020年12月销量数据报告，“我的潮玩新旅伴”哈弗大狗在上市的第3个月销量继续高歌猛进，以势如破竹之势成功破万，达10184辆，环比增长达19%。距9月25日上市以来，仅97天时间，哈弗大狗已累计售出超过2.8万辆，成为SUV市场上的不折不扣的“年度黑马”，拥有同级竞品中罕有的爆款体质。

随着5G通讯、AI人工智能等新技术手段的成熟和普及，各大车企的创新玩法和花式营销纷纷抢占“头版”。但事实证明，那些以产品为基、以创新为翼，善于与用户沟通的汽车品牌，往往才是最得人心。作为“3/4刻度座驾”品类的开创者，哈弗大狗“出道”便以硬核产品实力获得了用户高度认可，并精准捕捉年轻一代的关注点，在营销上频频出招，凭借对年轻化以及跨界风格的极致演绎，成功吸引“泛90后”的热烈关注，也让它的热度始终未减。

产品为基，硬核实力征战细分市场

在竞争愈演愈烈的汽车市场中，“产品为王”的主旋律便来更加清晰，研发出满足消费者所需的产品才是制胜法宝。作为一款定位于3/4刻度座驾的全新品类SUV，哈弗大狗兼具城市SUV和硬派越野车的双重优势，既能“朝九晚五”也能“诗与远方”，深受年轻人喜爱。

在造型设计上，哈弗大狗以融合复古与时尚、精致与野性的“心潮力量美学”设计，使整车潮酷有型。全新一代1.5GDIT EVO发动机+第二代7DCT的高性能动力组合更带来领潮前行的实力，兼顾舒适性和通过性的底盘更让其驾乘体验脱颖而出。将于本月上市的哈弗大狗2.0T四驱“中华田园犬”版，更刷新了对“硬核实力”的定义，其获得“中国芯”十佳称号的2.0GDIT EVO发动机带来更高的热效率、适合多种地形模式的输出调教；作为30万以内唯一搭载两把锁的承载式车身SUV，哈弗大狗2.0T配备Haldex四驱系统的中央电控差速锁和后桥电控机械牙嵌式差速锁，让复杂路况下的脱困变得轻而易举。此外，在智能四驱和经济、标准、运动、雪地、泥地、沙地等6种驾驶模式的加持下，哈弗大狗2.0T四驱版更能轻松玩转全地形。

此外，哈弗大狗深受用户喜爱并非因为对城市驾驶和潮野出行的双重满足，它在智能、安全等维度上也突破了用户的期待。哈弗大狗搭载V3智能平台，具备高智商、可定制、自成长的特点，其中整车的软件可通过FOTA进行功能的迭代升级。哈弗大狗更有L2级别自动驾驶系统，配备交叉路口辅助、智慧躲闪、全自动融合泊车、倒车循迹、透明底盘等功能，全面提升驾驶的安全性。

创新为翼，让品牌营销更有说服力

在信息粉尘化时代，如何拉近了品牌与用户之间的距离显得尤为重要。除了对品质的极致追求和产品的精益打磨，哈弗大狗凭借对圈层用户的精准出击和创新玩法，以更好玩、更潮流的社群化营销方式加深了与用户沟通。

今年6月，“一字万金”的3/4刻度座驾征名活动席卷全网，并“众筹”出一个特别的名字——“哈弗大狗”。而在此后的配置名称、车身暗色以及哈弗大狗2.0T版本名称，同样以用户共创的形式吸引了众多“哈狗人士”集结投票，实现了品牌与用户的良性互动。7月起，哈弗大狗还化身潮流教授，玩转虎扑社区、酷狗音乐和搜狗输入法，以多元化方式和潮流青年零距离相处。

在嘻哈音乐正当时的年轻文化中，哈弗大狗8月高调官宣加入“中国新说唱2020”，并成为节目官方指定用车。总决赛当晚又签约总冠军李佳隆为潮创主理人，与大狗组成“潮创CP”。双方合作的一首《热爱征程》MV，唱出年轻人心中对3/4刻度潮玩生活的憧憬和热爱。

而在线下，哈弗大狗在9月打造了汽车圈首个以潮品拍卖会形式举办的新品上市发布会——“潮流上市秋拍会”，并邀请抖音汽车一哥于虎、拳王邹市明等四大顶流助阵。在广州车展上，“哈狗邦”聚会更搬到了哈弗大狗2.0T四驱车型预售现场，拉近与用户的距离，增强体验感和场景感。

此外，哈弗大狗的爆款体质更要在旅途中得以印证，哈弗大狗携手诸多媒体和用户，开启深度试驾，在“敦煌时空穿越之旅”、“一路向黔“的贵州之行以及“阿拉善野行”的旅途中解锁了哈弗大狗的硬核实力。2021开年第一周，由哈弗大狗2.0T四驱版“领航”，一支由媒体、用户组成的200人队伍将于哈尔滨开启为期6日的“冰城遛狗”之旅，尽情感受“潮玩新旅伴”哈弗大狗进阶的2.0T四驱版迸发的野性魅力。

爆款绝非偶然，实力理所当然。在强大产品力的基础之上，哈弗大狗更着眼于深挖产品个性，研究用户群特征，以创新的营销思路和玩法深度连接品牌与用户，在与年轻人“交朋友”的过程中，让其产品力和品牌力愈发深入人心。据消息称，哈弗大狗2.0T四驱型中华田园犬版即将于品牌之夜正式上市，并公布价格。未来，相信哈弗大狗能够产品俘获更多人心，以流量撬动销量，抢占细分市场制高点，让爆款态势不断延续。